Реклама мороженого

Web/сайты Прочее

Был(а) онлайн: 14.10.18 17:17
Umen 24 года

1.0 Был(а) онлайн: 14.10.18 17:17

Недавно
Здравствуйте, уважаемые креаторы!

Есть срочный заказ по рекламе мороженого, сжатые сроки (1-2 дня). Оплата - $100 по факту принятия сценария клиентом. Исключительно хочется видеть в числе участников конкурса победителей предыдущих планов (возникла вероятность оплачивать сценарии не только через Сбербанк и "Контакт", но и через вэб-мани). Бриф и вид рожка - в прикрепе. Обратите, пожалуйста, специальное внимание на пункт 5 "варианты построения сюжета". Сценарии присылайте на creator"СОБАКА"forsight.ru. Связь по ICQ 27254ДЕВЯТЬ155

Концепт ролика

1. Как видит ролик клиент?

Требуется видеоролик (20 секунд), рекламирующий мороженое – рожок «100 пудов» (пломбир в глазированном вафельном рожке с вареной сгущенкой либо вишневым джемом).

Цель ролика – растяжение норм поведения, связанных с мороженым; создание модного стереотипа потребления среди молодежи – рожок «100 пудов» самое лучшее мороженое в странных обстановках и странных местах, чай мы сами такие странные! Говоря маркетинговым языком, требуется достижение высокой осведомленности о торговой марке, а также становление приверженности к ней – «О, смотри, это мороженое для нас! Ха, стопудово!».

Нужно сделать определенный образ марки. Позже просмотра ролика покупатель должен подумать: «Мороженое «100 пудов» - это стопудово мое мороженое, так как я такой же блестящий и неординарный, я также выдаюсь из серой массы; это мороженое для динамичных и молодых, для модных и изумительных, таких, как я!».

Как и целевая аудитория, ролик должен быть динамичным, современным, модным, неординарным. Он должен выдаваться из массы серых, взрослых роликов о мороженом.


2.Кто наш покупатель и чего он хочет на самом деле?

2.1. Целевая аудитория

Покупатели – девушки и молодые люди 13-22 лет, ученики и студенты. Их характеризует нестандартность, яркость, непредвиденные проявления своего «Я». Они коммуникабельны, свободны во каждым: ни семьи, ни комплексов, ни большого числа денег.

2.2. Желание выделиться и самоутвердиться

Один из движущих мотивов молодых людей – желание выделиться среди сверстников, «серой массы» всеми доступными методами. Мороженое должно им в этом подмогнуть, стать «знаком различия». Они хотят быть особенными всюду: на улице, дома, на учебе, в кино, и всюду чувствовать свою непохожесть, важность.

Посмотрев ролик, поверенный ЦА должен подумать: «Рожок «100 пудов» разрешает мне получать наслаждение от вкуса и ощущения собственной крутости! Это здорово! Я – поверенный нового поколения, мы все делаем странно, и мы неизменно обнаружим вероятность сказать об этом друг другу и каждому миру!»

2.3. Стремление к удовольствию

Наслаждаться восхитительным пломбиром в транспорте, на прогулке с друзьями, на романтическом свидании, когда легко хочется перекусить – что может быть славнее? Мороженое – продукт удовольствия. Зимой и летом, в стандартных и самых экстремальных обстановках – наслаждение рядом, в рожке «100 пудов»!



3. Что должно/ может быть в ролике?

• представители целевой аудитории: парни и девочки (не дети олигархов, а обыкновенные школьники и студенты, проявляющие себя как блестящие фигуры там, где остальные «буксуют»);
• нестандартные обстановки;
• необычные места;
• мороженое «100 пудов» как «знак различия», модный признак и, заодно, метод с удовольствием перекусить;
• молодежные «фишки»;
• юмор;
• неожиданные повороты сюжета.


4. Чего не должно быть в ролике?

• унижения целевой аудитории;
• атрибутов богатства – «крутость» необходимо выражать напротив;
• недоступного большинству обыкновенных городских ребят и девчат экстрима (горных лыж, автомобилей и проч.; самовыражение только за счет доступных каждому средств);
• шокирующих картин (легкий эротический подтекст, между тем, возможен и даже нужен).


5. Варианты построения сюжета:

1. Экстремальная обстановка – причина проявить «крутость» и яркость. Незаметный парень, этакий «ботаник» становится супергероем. Мороженое «100 пудов» помогает ему легко совладать с непредвиденно возникшей задачей и он – победитель!

2. «100 пудов» даже обыкновенный день с обыкновенными делами делает праздником. Все – учеба, прогулка, домашние дела – становится блестящим, увлекательным за счет нестандартного, нового, революционного подхода! Если гулять, то по крышам; если писать контрольную, то на стене дома; если отдыхать, то на всю катушку…

3. «100 пудов» - «знак избранных». Блестящие и нетрадиционные представители нового поколения узнают друг в друге «членов клуба «100 пудов», выделяют друг друга из «серой массы».

Чтобы добавить заявку к этому заказу, нужно войти или зарегистрироваться

Мой блок

14.10.18 17:17
Umen 24